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東芝中央空調(diào)始于去年的國產(chǎn)化，其速度正在加快。11月6日，東芝開利空調(diào)銷售(上海)有限公司銷售總經(jīng)理?xiàng)顮D華接受記者采訪時(shí)表示，生產(chǎn)基地杭州下沙工廠明年1月1日將生產(chǎn)東芝所有的常規(guī)機(jī)型及附屬產(chǎn)品。
東芝空調(diào)一度選擇和美的合作的戰(zhàn)略，“現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)明顯是錯(cuò)的，就積極轉(zhuǎn)過來”。盡管國產(chǎn)機(jī)相比進(jìn)口機(jī)價(jià)差10%~15%，楊燚華向中國房地產(chǎn)報(bào)記者強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持“定位高端”的戰(zhàn)略。這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的選擇：大金、海信日立等廠商只留給東芝這條路，否則在競爭激烈中很容易掉隊(duì)。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中央空調(diào)外資廠家基本將生產(chǎn)落地中國，包括日立、美芝、松下、三星的壓縮機(jī)工廠都在中國，“相對來說，東芝稍微晚些”。東芝空調(diào)2002年進(jìn)入中國市場，楊燚華亦承認(rèn)這一點(diǎn)，“七八年前就提出這個(gè)建議，總部可能覺得時(shí)機(jī)不成熟，一直拖到了現(xiàn)在”。
上述業(yè)內(nèi)人士解釋：“中央空調(diào)在東芝集團(tuán)的銷售占比很小，之前在中國市場的銷售規(guī)模也不是很大。”但楊燚華告訴記者，東芝空調(diào)在中國發(fā)展非常迅猛，每年的增長率都不低于20%，最快的一年增長110%。
楊燚華解釋，東芝空調(diào)對于全面國產(chǎn)化一直比較謹(jǐn)慎，主要擔(dān)心國產(chǎn)化是否影響其高端戰(zhàn)略，“為了進(jìn)一步的發(fā)展，公司還是決定國產(chǎn)化”。不過，國產(chǎn)化不等于放棄進(jìn)口機(jī)，“在今后的相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，要保持國產(chǎn)和進(jìn)口齊頭并進(jìn)的局面”。
東芝集團(tuán)整體對中國市場非常重視：中國市場已成為東芝空調(diào)海外部最大的市場。2013年，東芝銷售額有望突破17億元。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年8月，國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)銷售規(guī)模為333.66億元，多聯(lián)機(jī)占比達(dá)45.2%。
楊燚華希望2014年國產(chǎn)機(jī)、進(jìn)口機(jī)銷售占比各一半的量。具體來說，進(jìn)口機(jī)要求絕對高端，針對一些地產(chǎn)客戶的頂級樓盤；國產(chǎn)機(jī)則針對政府采購項(xiàng)目，政府采購不允許選用進(jìn)口機(jī)。據(jù)了解，東芝16HP室外機(jī)和國產(chǎn)內(nèi)機(jī)已進(jìn)入政府采購目錄。
東芝國產(chǎn)化還有來自外界的壓力。大金選擇了高、中、低端全面發(fā)展的道路，在中低端市場占有率很大；另一家企業(yè)選擇低端路線。與此同時(shí)，國內(nèi)家電系、傳統(tǒng)冷水機(jī)企業(yè)等均進(jìn)入多聯(lián)機(jī)市場。“原來市場是高端的，現(xiàn)在被拉低了，進(jìn)口機(jī)沒法競爭，需要有國產(chǎn)機(jī)。”楊燚華稱。
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